La FIFA elige a TikTok frente a Meta como red social oficial del Mundial 2026

La FIFA y TikTok han firmado un acuerdo que convierte a la red social china en la plataforma preferente para ofrecer la Copa Mundial de 202 6. Frente a la candidatura de los gigantes estadounidenses Meta o Amazon, el organismo futbolístico se ha decantado por la propuesta de la compañía asiática, a pesar de que el torneo se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México. Entre otros datos que avalan a TikTok destaca que el 85% de los aficionados utiliza esta red como segunda pantalla durante los eventos en directo y un 90% de los usuarios realiza una interacción online después de ver contenido deportivo.

Según ha informado la FIFA a través de sus canales oficiales, la favorable experiencia de la última Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, que ganó la Selección Española y que acumuló miles de millones de visitas, ha decantado la balanza en favor de la compañía propiedad de ByteDance para convertirse en el soporte de referencia para aficionados y creadores durante el campeonato.

El contrato, que se extinguirá a finales de este año, concede a TikTok la titularidad de los derechos audiovisuales del Mundial, así como la posibilidad de retransmitir en directo momentos de los partidos, publicar vídeos personalizados y acceder a contenido especial producido por la FIFA para TikTok. Al mismo tiempo, las cadenas de televisión tradicionales -que también han comprado los derechos audiovisuales para sus respectivos países- también podrán rentabilizar su cobertura del Mundial a través de formatos publicitarios prémium de TikTok. Para rematar la jugada, la plataforma digital aplicará políticas contra la piratería para promover y proteger los derechos de propiedad intelectual de la FIFA.

Mattias Grafström, secretario general de la FIFA, ha explicado que «se trata de una colaboración pionera que conectará de forma innovadora y creativa a seguidores de todo el mundo con el Mundial, con imágenes inéditas y la cobertura más cercana hasta la fecha. El fútbol no deja de crecer, evolucionar y unir cada vez a más personas, por lo que debemos adaptar las formas en que compartimos y promocionamos este deporte».

Por lo pronto, la red china ha creado el espacio TikTok GamePlan, diseñado para que los aficionados puedan acceder a contenidos únicos sobre las 48 selecciones participantes, consultar información sobre los partidos y la venta de entradas, y disfrutar de otros incentivos, como pegatinas y filtros personalizados o funciones de gamificación.

TikTok GamePlan facilita a las diferentes selecciones nacionales un conjunto de productos para descubrir cuentas oficiales, consultar calendarios y clasificaciones, comprar entradas, añadir partidos a sus calendarios y crear su propio contenido.