Qué hay detrás del acuerdo de la FIFA y Youtube para transmitir el mundial

La FIFA acaba de anunciar un “innovador acuerdo” con la plataforma de video Youtube y algunos medios ya aseguran que el mundial se podrá ver de manera gratuita a través de la plataforma… pero no es así.

“La FIFA se complace en dar la bienvenida a Youtube como plataforma preferente de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Este acuerdo permitirá llegar a aficionados de todo el mundo como nunca”, declaró Mattias Grafström, secretario general de la FIFA.

El anuncio del organismo causó confusión al usar términos genéricos y no aclaró un detalle importante: la transmisión de los juegos no será gratuita de manera íntegra.

Según la FIFA, se “ofrecerá a los medios colaboradores oficiales más oportunidades de ampliar la cobertura de la competición”. El uso del término “cobertura” parece ser uno de los términos que más confusión trajo consigo al no precisar que no se refiere a la transmisión íntegra de los partidos sin ningún tipo de restricciones.

La FIFA y sus intereses

La FIFA aplica un control de derechos de transmisión sumamente estricto para proteger el valor de sus contratos comerciales, dejando muy poco margen para el acceso libre en plataformas abiertas.

Esta estrategia que se conoce en el mundo del marketing como “fragmentación de contenido” busca generar expectativa sin entregar el producto completo de forma gratuita.

Los puntos claves para entender la maniobra de la FIFA

Evidentemente existe un esquema de transmisión enfocado en maximizar las ganancias y “atrapar” a una audiencia que vea la “necesidad” de contratar sus productos.

Hay varios elementos que hay que considerar, entre ellos, el contenido “pago» o premium contra el juego en vivo. Hay que acotar que el permiso para YouTube se limita a la “promoción” (previas, entrevistas, mejores momentos o tras cámaras), pero el “feed” del partido en tiempo real sigue siendo exclusivo de las cadenas con derechos pagos.

Una ventana de diez minutos

La FIFA anunció que los propietarios de los derechos podrán transmitir “la promoción de la competición mediante contenido premium en los respectivos canales oficiales de YouTube de la FIFA y de los titulares de los derechos audiovisuales”.

Claramente refiere que la transmisión gratuita es de la “promoción”, y no se refiere a la transmisión de un juego de manera íntegra.

Esta es una táctica clásica de teasing o enganche. Permitir los primeros 10 minutos busca que el espectador se conecte emocionalmente con el inicio del juego para luego verse “obligado” a migrar a la plataforma de pago o suscripción para ver el desenlace.

Geobloqueo selectivo

La FIFA también anunció que “los socios de medios podrán transmitir un número selecto de partidos completos en su canal de Youtube”, además de emitir íntegramente una selección de encuentros en determinadas regiones.

La mención de “determinadas regiones” suele referirse a mercados donde no se logró vender la exclusividad a una operadora local o donde existen leyes de interés público que obligan a transmitir ciertos juegos (como los de la selección nacional del país anfitrión) en señal abierta.

Esto confirma que el modelo de “fútbol abierto para todos” está desapareciendo para favorecer a las aplicaciones propietarias (como FIFA+) y los canales por suscripción. Para el espectador común, la experiencia en Youtube será más parecida a un programa de análisis que a la transmisión de un evento deportivo tradicional.

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