The Wave | Vicky Cazalla (Youtube) desvela las claves del éxito: «Los creadores invierten en YouTube porque Youtube invierte en ellos»

Cada minuto se suben a YouTube 500 horas de contenido nuevo. Esto implica que una persona necesitaría alrededor de 700.00 horas, casi tanto como la final de «Stranger Things», casi 80 años, casi una vida entera para poder ver todo el contenido de YouTube en apenas 24 horas.

Es un auge de esta plataforma que se ha conseguido en 20 años de historia desde que se subió el primer vídeo de un chico de 19 años en el Museo de San Digo que, con su cámara, hace un vídeo de 18 segundos sobre unos elefantes con una trompa mu larga. Es un vídeo que suma más de 350 millones de reproducciones.

Desde ese primer vídeo, YouTube ha ido creciendo hasta convertirse, en la actualidad, en el segundo buscador más usado del mundo después de Google. Cada mes, hay más de 1.000 millones de usuarios en el mundo que acceden a la plataforma y consumen más de 1.600 horas de contenido de la misma.

Son cifras que hacen que YouTube sea la plataforma, el destino número uno, de consumo de vídeo y que permite llegar a usuarios de todas las generaciones. Además, miles de creadores han construido carteras, empresas y comunidades reales. Pero nunca ha perdido su visión de dar voz a todas las personas y mostrarles el mundo.

Y, ¿cuál es el modelo de éxito? La respuesta es clara. «Los creadores invierten en YouTube porque YouTube invierte en ellos», ha afirmado Vicky Cazalla, Strategic Partner Manager de YouTube, en The Wave, en Zaragoza. En concreto, se han pagado más de 100 millones de dólares a los creadores, artistas y empresas de medios en los últimos tres años. La plataforma, que ofrece diferentes formas de generar ingresos, reparte así ingresos con los creadores.

«La clave aquí es que los usuarios tienen un consumo que no es lineal, que están buscando, están haciendo scrolling, están comprando, y la plataforma de YouTube lo que permite es que estos cuatro comportamientos tengan lugar en ella y que los creadores y las marcas puedan llegar de forma fácil a ese alcance que tiene la plataforma con esos creadores que son influyentes y que generan confianza», añade la responsable de YouTube.

Y, ¿qué pasará en los próximos años? La hoja de ruta es clara. «Nuestro plan es que YouTube va a seguir invirtiendo en la plataforma, en los modelos de negocio, en innovación para que la creación de contenido sea cada vez más sencilla, más fácil, más impactante. No sabemos qué pasará en 20 años, en los próximos, qué sonará, o quién estará detrás de esa voz, o qué dirán, pero lo que sí que sabemos es que sucederá en YouTube».

En esta hoja de ruta, la plataforma tiene claro que «el auténtico corazón de YouTube son los creadores. En las últimas cartas de Neal Mohan, el CEO de YouTube, él ha dicho que los creadores son las nuevas startups de Hollywood. Y, con esto, lo que se refiere es a la profesionalización del contenido que ha sucedido en YouTube y en estos creadores que nacieron en la plataforma». Y hay ejemplos muy claros que, por ejemplo, empezaron hace 10 o 15 años, desde sus casas o en un estudio pequeño. Sin embargo, posteriormente crearon empresas que, a día de hoy, emplean a decenas de personas.

Una evolución que también ha sido posible porque el vídeo ha cambiado la forma en la que se consumen redes sociales. De hecho, el 60% del tiempo se realiza en el consumo de vídeo. «Y los creadores son los que están en el centro de ese cambio y los que están definiendo ese consumo. El 86% de la Generación Z prefiere ver contenido de los creadores que otro contenido, por ejemplo, una película. Lo cual es un cambio de paradigma bastante enorme».

«Lo que está pasando», ha añadido Vicky Cazalla, «es que son los creadores los que están reimaginado el entretenimiento. Pensemos, por ejemplo, en un Ibai, que ha superpasado barreras más allá de la digital. Es el responsable de uno de los eventos en directo de mayor relevancia en el mundo y ha sido capaz de unir esas barreras y juntar el mundo digital con el mundo offline», entre otros ejemplos como Plex.

Son posibilidades que se hacen realidad porque las barreras de entrada en YouTube son muy bajas. «Y al final, lo único que se necesita es una buena idea, inspiración, ser creativo y lanzarte a contar esa historia. Antiguamente, mi proyecto me lo tenía que comprar una productora, a lo mejor una televisión. Y esas barreras en YouTube no existen».

Pero además tras el éxito de los creadores en Youtube, hay otros factores como la autenticidad. En concreto, el 61% de la generación Z se siente más cerca de los creadores de YouTube que de otras plataformas, confían más, son sus prescriptores y se sienten parte de esa comunidad que ha creado el creador. «Todo esto se puede resumir un poco en lo que llamamos el poder del fandom».

«Y es que los usuarios no son visualizaciones pasivas, sino que los usuarios están activamente accediendo e interactuando con lo que son sus creadores favoritos, sus celebrities de la plataforma. Y esto es muy importante porque la forma en la que estos creadores conectan con los usuarios es muy profunda y crean comunidad». Esto, además, es muy interesante también para las marcas a la hora de «posicionarse con audiencias muy fuertes, muy fieles que siguen a estos creadores y que pueden tener unos niveles de engagement mucho más profundos. Llevando la vista atrás, ahora podemos decir ya con seguridad que el contenido de calidad vive en YouTube».

Otro de los puntos clave de YouTube es que es una plataforma multiformato. «A la hora de crear y consumir contenido, se puede hacer en diversos formatos. Tenemos contenido corto, contenido vertical, pero también hay mucho contenido de larga duración, contenido horizontal». A todo ello se suman retransmisiones en directo, con funcionalidades y formas de comunicarse con la comunidad a través de post o publicaciones, así como de podcast.

«Tanto creadores como usuarios, acceden a una experiencia multiformato que es muy única de esta plataforma. Además de multiformato, es multipantalla, por supuesto. El contenido en YouTube se puede consumir desde móviles, desde ordenador, y desde la televisión conectada», añade Vicky, quien incide que «YouTube es la plataforma donde históricamente han nacido las tendencias. Pero esto no es tan importante como el hecho de que YouTube es una plataforma en la que perduran las tendencias«.

Y esto es porque el consumo que hacen los usuarios en YouTube no es efímero, sino que es un consumo continuado en el tiempo. «Los usuarios llegan a YouTube y conectan con los creadores, con el contenido que les gusta, y vuelven y revisitan y siguen ese contenido durante períodos muy largos», siendo un punto diferencial de esta plataforma. Esto sucede porque en YouTube «los fans están copiando contenido en tiempo real con los creadores. Y esto es muy importante».