Durante el primer día de Comic Con Colombia 2026, Totto presentó oficialmente ‘Super Camp’, una iniciativa con la que la compañía colombiana incursiona por primera vez en el mundo del gaming a través de ‘Roblox’, una de las plataformas de videojuegos y experiencias virtuales más populares entre niños y adolescentes en el mundo.
La propuesta hace parte de la estrategia global de regreso a clases de la marca y representa un cambio en la manera como busca relacionarse con las nuevas generaciones, trasladando su universo más allá de los productos físicos y llevándolo a los espacios digitales donde hoy interactúan, juegan y construyen comunidad.
Totto debutó en el mundo del gaming con una experiencia interactiva desarrollada en Roblox. Foto:El Tiempo / Pablo Pachón
LEA TAMBIÉN
Dentro de ‘Super Camp’, los tradicionales morrales dejan de ser únicamente accesorios para convertirse en herramientas que otorgan habilidades especiales y ventajas estratégicas a los jugadores.
Dependiendo del modelo utilizado, estos pueden entregar impulsos de velocidad, aumentos de fuerza, escudos de protección y otras ayudas para superar desafíos y avanzar dentro de la aventura.
La experiencia está compuesta por cinco mundos temáticos: Mundo Gamer, Mundo Gatos, Mundo Selva, Mundo Mascotas y Mundo Urbano. Cada uno cuenta con escenarios, retos y minijuegos competitivos donde los participantes deberán poner a prueba su creatividad y habilidad para convertirse en los ganadores de cada desafío.
Para Alexandra Vila Ramírez, gerente de Mercadeo de Totto, la iniciativa responde a una transformación en la forma como las nuevas audiencias se relacionan con las marcas y con el consumo.
«La marca no se conecta con las personas solamente a través del producto, sino de experiencias y de estar en los ambientes y hablar el lenguaje que es relevante para nuestros clientes», explicó durante Comic Con Colombia.
La directiva señaló además que el proyecto nació a partir de la necesidad de encontrar espacios donde la marca pudiera interactuar con los jóvenes desde comportamiento y dinámicas cercanas a su cotidianidad.
«Las nuevas generaciones se conectan distinto con las marcas, entonces quisimos dar un salto y para esta estrategia lo que queremos es entrar en el mundo digital», afirmó.
Totto debutó en el mundo del gaming con una experiencia interactiva desarrollada en Roblox. Foto:El Tiempo / Pablo Pachón
LEA TAMBIÉN
Según explicó Vila Ramírez, la plataforma representa actualmente uno de los espacios digitales más importantes para niños y adolescentes, razón por la que la compañía decidió desarrollar allí su primera experiencia gamer.
«Lo que quisimos es entrar al mundo gaming pero entrar de una manera muy al estilo Totto, es decir, cuidando que fuera una manera divertida, que fuera entretenida y Roblox es un mundo en donde al final las personas se identifican», aseguró la directiva.
Sin embargo, la intención de Totto no era simplemente desarrollar un videojuego, sino trasladar la identidad de la compañía a ese nuevo entorno digital. Por eso, uno de los elementos centrales del proyecto fue convertir las maletas en una extensión del propósito histórico de la marca. «Transformamos a las maletas en super poderes», señaló.
La ejecutiva explicó que la idea surgió de la relación que históricamente ha construido la compañía con sus usuarios, acompañándolos en diferentes etapas de su vida académica y profesional.
«Así como nosotros acompañamos a que las personas con nuestras maletas y productos puedan cumplir sus sueños, atreverse, tener libertad, quisimos que las maletas les dieran sus super poderes para jugar, cumplir desafíos y tener herramientas», explicó.
Totto debutó en el mundo del gaming con una experiencia interactiva desarrollada en Roblox. Foto:El Tiempo / Pablo Pachón
LEA TAMBIÉN
La experiencia fue desarrollada junto a las agencias Deusens y BrandNewVerse y se convierte en uno de los primeros proyectos de este tipo realizados por una marca colombiana de esta categoría dentro de Roblox.
Además, el entorno fue diseñado bajo criterios de seguridad para públicos infantiles y adolescentes, privilegiando la exploración y la resolución de retos dentro de un espacio libre de armas, combate o contenidos violentos.
Para Totto, el objetivo no consiste únicamente en desarrollar experiencias digitales, sino en trasladar la marca a los espacios donde hoy se construyen las nuevas comunidades.
«Cuando nosotros creamos los productos, creamos historias. Hay historias detrás de cada producto y detrás de cada personaje, y queremos contarlas a través de esta plataforma», afirmó Vila Ramírez.
La gerente de mercadeo también destacó la importancia de adaptar el lenguaje y las narrativas a los escenarios donde interactúan las nuevas generaciones.
«Las marcas son mucho más legítimas cuando cuentan historias y además las cuentan en el ambiente y en el lenguaje de los clientes para los cuales están diseñándolas», agregó.
Como parte del lanzamiento, Totto instaló una activación especial en el pabellón 17, stand 1198 de Comic Con Colombia, donde los asistentes pueden probar la experiencia y recorrer los distintos mundos del videojuego durante los cuatro días de la convención.
Totto debutó en el mundo del gaming con una experiencia interactiva desarrollada en Roblox. Foto:EL TIEMPO / PABLO PACHÓN
LEA TAMBIÉN
Quienes deseen unirse a ‘Super Camp’ también podrán hacerlo desde cualquier lugar a través de la aplicación de Roblox, disponible para dispositivos iOS, Android, Windows y MacOS, ingresando posteriormente al universo desarrollado por la marca colombiana, que se puede encontrar en su sitio web oficial.
Con este lanzamiento, Totto no solo entra oficialmente al mundo gamer. También abre una nueva etapa en la manera de construir comunidad y conectar con una generación que cada día esta mas familiarizada con el mundo digital.
