cuál es la estrategia de Donald Trump y Kamala Harris en redes sociales

En la recta final hacia los comicios presidenciales, los candidatos Kamala Harris y Donald Trump también se enfrentan en las redes sociales. En este terreno conflictivo y cambiante, una de las plataformas destacadas es TikTok, una herramientas clave para captar la atención de los jóvenes. El republicano cuenta con más presencia allí pero no llega a generar la simpatía que suscita Harris.

Según el Centro de información e investigación sobre aprendizaje y participación cívica (Circle, abreviado en inglés) de la Universidad de Tufts, más de 40 millones de jóvenes estarán habilitados para votar este año (de un total de 240 millones de votantes). De este número, ocho millones lo harán por primera vez.

¿Cómo capturar la atención de los más jóvenes?

El 40% de los adultos jóvenes menores de 30 años ahora se informan desde TikTok, contra el 9% indicado en 2020, según un reciente estudio del Centro de Investigación Pew. Este uso intensivo impacta en cómo los jóvenes perciben la política, con su algoritmo ajustado a sus intereses. Esto permite la formación de microcomunidades basadas en ideologías.

Durante años, los votantes jóvenes generalmente favorecieron a los demócratas en las elecciones. Sin embargo, las últimas encuestas desafiaron esta tendencia al revelar una disputa más cerrada entre los dos candidatos.

Algunos jóvenes hombres se inclinan hacia Trump y otros mostrando un profundo descontento, lo que los llevarán a no votar.

Donald Trump estrena cuenta de TikTok

En un año electoral, Trump abrió su cuenta oficial de TikTok en junio como una búsqueda por atraer al electorado joven. Esto es un cambio destacable, tras proponer durante su gobierno prohibir la plataforma.

Sin embargo, ahora está logrando récords de visualizaciones: la semana pasada, un video suyo trabajando en un McDonald‘s se volvió viral y alcanzó 41 millones de reproducciones. Según la plataforma de análisis social Zelf, la mayor parte del contenido vinculado a Trump es negativo.

Esta capacidad de generar visualizaciones termina generando la atención de los jóvenes a través de sus polémicas.

Según la plataforma, la semana pasada TikTok registró 92.000 menciones sobre Donald Trump, acumulando un total de 925,2 millones de visualizaciones, aunque gran parte del contenido fue negativo. En comparación, Kamala Harris tuvo 33.100 menciones, con un tono más favorable, y su campaña logró 469.1 millones de visualizaciones. Mientras que Trump sigue dominando en cantidad de publicaciones, Harris tiene más aprobación.

La presencia de Kamala Harris

Según cifras de la CNN, la cuenta oficial de campaña de Kamala Harris desde su comienzo (en julio de este año) acumuló 6 millones de visitas por publicación en promedio. Esto es considerando su comparación con la cuenta de campaña de @BidenHQ, antes de dejarle paso a su vice, que publicó en TikTok 335 veces con alrededor de 500.000 visitas por publicación.

Grayce McCormick, fundador de Lightfinder Public Relations, afirmó a Newsweek que la estrategia de la demócrata han demostrado una «comprensión matizada» de cómo conectar con la Generación Z (nacida entre 1997 y 2012). McCormick también sumó que «este enfoque humaniza a los políticos» y que usar «los mismos espacios digitales y lenguaje que la Generación Z, cierran la brecha generacional».

Michael Fahey ha trabajado en múltiples campañas en el pasado y afirma que «a la juventud estadounidense no le importan los anuncios de campaña». Suma que «usar las redes sociales para crear memes demuestra que conoces a tu audiencia».

Fahey dice que los lemas y productos promocionales de anteriores campañas «ni siquiera se compara con la campaña de Harris». Y agrega que «los políticos solían evitar las redes sociales a toda costa y la idea de convertirse en un meme habría sido su peor pesadilla; ya no es así«.