El tiempo medio de atención en Tiktok se reduce a sólo cuatro segundos

Los expertos en marketing, tradicionalmente aficionados a recopilar tendencias ante cada nuevo curso, han coincidido en las últimas semanas en destacar la creciente velocidad de los usuarios de redes sociales para digerir cada contenido. Todo es rápido, efímero, de consumo instantáneo, sin margen para la digestión y mucho menos para la reflexión. En el caso de TikTok, la plataforma devorará sus reclamos virales en apenas cuatro segundos de media, según datos de Metricool. En muchos casos, el dedo será más rápido que la vista.

Entre las conclusiones del informe titulado Good Rebels, los tiempos (de las redes sociales) están cambiando’ ponen de relieve la caída generalizada de la atención, ahora un bien escaso en este tipo de soportes. «La paciencia alcanza mínimos históricos» y ya forman mayoría absoluta (el 51%) los que se reconocen molestos cada vez que perciben contenido de marca. De esa forma, «un 91% de los usuarios de redes sociales percibe ‘demasiados anuncios’ y un 71% evita comprar tras experiencias intrusivas».

También es relevante la fatiga de la Inteligencia Artificial con la consiguiente reivindicación del talento natural, así como el riesgo de colapso del modelo. La alternativa consiste en proponer un «rewild the internet» (recuperar la naturaleza en Internet), en favor de la diversidad y espontaneidad frente a la homogeneidad de la IA.

Dificultad para los ‘influencers’

Con estos porcentajes, los influencers que viven de la publicidad de las marcas deberán afinar su ingenio y realizar auténticas piruetas creativas para seguir haciendo lo que hacen, pero sin que parezca que están vendiendo algo. Las audiencias cada vez aguantan menos al prescriptor poco disimulado. Por tanto, los anunciantes dejan de contratar el alcance de las celebridades medido en miles de seguidores para apostar por apóstoles que se identifican con la visión de cada marca, ahora con «acuerdos que tienen más que ver con los valores y narrativas que con impresiones o clics».

Según datos de Sprout Index, «un 61% de los usuarios de redes sociales confía antes en creadores que en marcas y un 75% descubre productos a través de ellos; en 2026, operan como medio que segmenta, editorializa y mueve conversación», señalan los que dicen saber del asunto.

Al mismo tiempo, «el ecosistema impulsa a frenar la rueda del consumo: las menciones a salirse del rebaño crecen un 78% en 2025, animando a reutilizar más y a desconfiar de lo excesivamente publicitado», según los analistas.

La desinfluencia y el subconsumo (desinfluencing y underconsumption, que dicen) de las nuevas preferencias de los consumidores de redes impulsan a frenar la rueda del consumo: «las menciones a no dejarse embaucar crecerán un 78% a lo largo de 2025, animando a reutilizar más y a desconfiar de lo excesivamente publicitado».

Los estudiosos de las tendencias marcan el camino con conclusiones que invitan a frotarse los ojos ante la trascendencia de los cambios. «Se impone gastar menos y exigir más. Los consumidores ya no buscan más estímulos para comprar, sino motivos reales, al tiempo que valoran que las marcas actúen con coherencia».

Las mismas fuentes señalan que «en un feed hiperacelerado, el usuario ahora tiende a filtrar mejor y a comprar con intención: el 28% de usuarios de TikTok declara haber comprado por efecto #TikTokMadeMeBuyIt (TikTok me hizo comprarlo) mientras crecen señales de contención y ‘elección consciente’«.

Las señales de desafección ante el exuberante consumo de años atrás también merecen varios párrafos en el referido trabajo de Good Rebels. «Las redes ya no son sociales. Se está pasando del exhibicionismo a la discreción del refugio privado. Ante ese impulso, el uso activo de las plataformas sociales comienza a desacelerarse, en busca de entornos más íntimos y discretos, para alegría de Discord, WhatsApp, Close Friends, entre otras plataformas. En pocas palabras, las comunidades online regulan el postureo, sin los likes, aplausos o corazones de años atrás.