¿Te fiarías de un vendedor desconocido en TikTok que te ofrece un bolso de Hermès por 70 euros? ¿Y si además asegura que sale de la misma fábrica que el original? Lo que hasta hace poco parecía propio de mercados clandestinos o foros oscuros de internet ha dado el salto a TikTok, una red con millones de usuarios donde parece que se está jugando una batalla de propaganda derivada de los nuevos aranceles y la guerra comercial.
Una serie de vídeos virales grabados en fábricas chinas, aparentemente proveedoras de marcas como Lululemon, Nike o Zara, están inundando TikTok con una promesa seductora: productos de lujo al precio del coste de fabricación. En ellos se desafía no solo la cadena de valor tradicional, sino también la política comercial de Estados Unidos y la legitimidad de las marcas globales. Pero ¿quién está detrás de este fenómeno y qué consecuencias podría tener?
El nuevo rostro de la propaganda económica: TikTok como canal directo
China is currently showcasing all the American brands through TikTok videos. It has confirmed that over 80% of the luxury items being purchased at exorbitant prices are manufactured in China and only packaged in US. pic.twitter.com/9gyi6DtxKi
— Rafael Carrion (@MuxicProduction) April 14, 2025
Lo que antes era una competencia de precios hoy se convierte en una guerra por la narrativa. TikTok, una red social cuya propiedad china ha estado bajo escrutinio por parte del Congreso de EE. UU., se ha transformado en un escaparate donde supuestos proveedores enseñan a millones de usuarios estadounidenses cómo eludir los aranceles impuestos por su propio gobierno.
Frente a cámaras de móviles y una estética de transparencia casi infantil, creadores de contenido chinos se graban frente a fábricas donde aseguran que se fabrican las mallas de yoga de Lululemon por menos de 6 dólares. Las mismas que se venden por más de 100 en tiendas oficiales. Lo que parecen simples vídeos informativos son, en realidad, parte de una estrategia más amplia: socavar la credibilidad de la política comercial estadounidense y debilitar el valor simbólico de las marcas occidentales.
Como explica Alex Goldenberg, asesor de ciberseguridad a Rutgers, esta campaña es un intento calculado de ridiculizar la narrativa económica de la Casa Blanca con respecto a los aranceles, pero salpicando de paso a marcas de fuera de Estados Unidos como la española Zara. El momento tampoco es casual: con la tensión entre Washington y Pekín al alza, cada vídeo es también un mensaje.
Del «made in China» al «buy from China»
El mensaje de estos vídeos chinos se resume en: «Para qué vas a pagar por el original, mejor compra a quien lo fabrica más barato».
Las fábricas chinas presumen de haber dejado de estar en las sombras. Ya no necesitan intermediarios ni ferias comerciales. El acceso a consumidores estadounidenses —y europeos— se realiza con un clic, un mensaje directo o un QR en pantalla. Y, además, se realiza con una narrativa disruptiva: «¿Por qué pagar 3.000 € por un bolso que cuesta 30 euros fabricarlo?», se dice en uno de estos videos.
Es una estrategia doble. Por un lado, muestra la eficiencia de la industria china. Por otro, expone las supuestas debilidades del modelo de consumo occidental: márgenes abismales, dependencia de branding, y sobre todo, un consumidor desconectado del origen real del producto.
Nadie puede certificar que los vídeos sean reales
El problema es que muchos de estos vídeos rozan (o directamente cruzan) la línea de la legalidad. Se muestran productos con diseño o imagen de marcas reconocidas, lo que plantea preguntas incómodas sobre la confidencialidad entre fábricas y marcas o si se tratan de productos falsos.
No todo es transparencia. Las imágenes que muestran fábricas de Nike o Hermès sin mencionar acuerdos contractuales podrían violar acuerdos legales e incluso las leyes de propiedad intelectual. Además, el mensaje está cuidadosamente empaquetado con una intención provocadora: criticar al capitalismo estadounidense y señalar su hipocresía, algo que interesa al régime chino
Uno de los vídeos más virales, con más de 8 millones de visitas, no se limita a hablar de precios. Lanza un mensaje político: «No necesitas un arancel, necesitas una revolución». Otro denuncia que «vuestra clase dirigente os vendió mientras decía que os hacían un favor». En TikTok, la frontera entre el marketing, la propaganda y la subversión se vuelve cada vez más difusa.
En España, Fernando Siles, responsable de marketing online de Worten España, también ha señalado esta tendencia en LinkedIn. «Hacia tiempo que no veía una manipulación tan burda a la vez que intencionada y sospechosamente coordinada y dirigida», mencionaba.
Fuente de TenemosNoticias.com: www.eleconomista.es
Publicado el: 2025-04-16 06:28:00
En la sección: elEconomista tecnologia