En un contexto aún marcado por la incertidumbre, los colombianos están cada vez más enfocados en el ahorro. Según el más reciente estudio de NielsenIQ (NIQ), el 51 % de los consumidores en Colombia planea reducir la compra de snacks y confitería, mientras que el 47 % prevé disminuir el consumo de comidas preparadas y el 45 % recortar su gasto en bebidas alcohólicas.
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Por otro lado, el 64 % de los encuestados mantendrá el mismo presupuesto de 2024 para productos esenciales del hogar, el 56 % destinará un gasto similar en abarrotes y el 55 % seguirá comprando lácteos sin cambios. En cuanto a marcas, el 56 % de los colombianos planea optar por marcas propias con mayor frecuencia que en años anteriores.
No obstante, hay categorías en las que los consumidores sí proyectan un aumento en el gasto. El 29 % planea comprar más frutas y verduras, el 22 % destinará más presupuesto a carne fresca, el 20 % invertirá más en salud y bienestar, y el 19 % en belleza y cuidado personal.
“Podríamos decir que hay una tendencia a priorizar los productos saludables, naturales y el cuidado de la salud y a dejar de lado otras categorías más de entretenimiento e indulgencia como pasabocas, dulces, comida empacada y licores. Los colombianos podrían estar buscando el ahorro, pero sin sacrificar lo esencial”, explica Andrea Estrada, Analytic Insights Manager de NIQ Colombia.
Ya si se habla de ocio, el 67% de los colombianos planea gastar más en experiencias en casa para ahorrar en gastos de restaurantes y entretenimiento, cifra por encima del promedio de la región Latinoamérica (65%) y del promedio global (62%).
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Snacks
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El top 5 de las estrategias de ahorro
Los colombianos han ido ajustando sus movimientos estratégicos con respecto a años anteriores para lograr más efectividad a la hora de ahorrar.
Comprar en promoción: El 51% de los encuestados opta por comprar en promoción, estrategia que sigue siendo la ganadora y que aumentó sus adeptos en un 4% con respecto a la misma medición de NIQ en 2023.
Sigue la estrategia de monitorear el costo de la canasta de productos, implementada por el 43% de los colombianos. En 2023, esta cifra era del 34%.
Dejar de comprar ciertos productos para centrarse solo en lo esencial ocupa el tercer puesto, también con un 43% de los encuestados. Sin embargo, esta estrategia ha perdido seguidores, pues en 2023, ocupaba el 1er lugar de este top, con un 47%. Las promociones se han vuelto más atractivas.
En cuarto lugar, el 40% de los consumidores se cambian a una opción de menor precio, estrategia que, contrario a la anterior, ha ganado popularidad con respecto a 2023, cuando era utilizada por el 34% de los colombianos y ocupaba el 5to puesto.
Y si bien las tiendas de bajo costo han transformado los hábitos de consumo del colombiano, comprar en ellas ha perdido un poco de popularidad dentro de las estrategias de ahorro. Hoy ocupa el quinto lugar, con un 35% de adeptos, cuando en 2023 se ubicó en 3er lugar, con un 38%.
“Los hábitos de consumo enfocados al ahorro son cada vez más cambiantes, adaptándose a las diferentes coyunturas económicas que va enfrentando el país. El reto para las industrias es seguir este ritmo y ofrecer a los consumidores alternativas flexibles, que respondan a las prioridades del momento”, concluye Andrea Estrada, Analytic Insights Manager de NIQ Colombia.
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Fuente de TenemosNoticias.com: www.portafolio.co
Publicado el: 2025-02-06 16:22:00
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