En el turismo, las temporadas altas de verano y fin de año, junto con periodos más cortos como Semana Santa y el Spring Break, generan un impulso en la actividad económica del sector. Sin embargo, la dependencia de estos periodos puede generar fluctuaciones en la demanda de servicios turísticos. En este contexto, el turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) se ha posicionado como un factor clave para la desestacionalización del sector, promoviendo viajes durante todo el año y diversificando la oferta turística.
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El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) en su más reciente Informe de Tendencias de Impacto Económico 2024, estima que el gasto global en viajes corporativos, incluidos los del sector MICE, alcanzará US$ 1,5 billones, lo que representa un crecimiento del 6,2 % en comparación con los niveles previos a la pandemia de 2019. Estos datos consolidan al turismo de negocios como un motor relevante en la reactivación y expansión del sector turístico global.
En el marco de esta expansión, una de las tendencias que ha cobrado mayor relevancia en la forma de viajar es el concepto de viajes «bleisure», combinando los desplazamientos de negocios con extensiones destinadas al ocio. Aunque el término tiene más de una década, su crecimiento significativo se ha registrado después de la pandemia.
De acuerdo con Hotel Tech Report en su publicación de 50 estadísticas sobre viajes de placer y ocio para 2025, el 78 % de los millennials opta por prolongar sus viajes de negocios para incluir tiempo de vacaciones. Además, el 70% de los viajes bleisure tienen una duración de entre dos y tres noches, el 12% de los viajeros elige extender su estancia una noche, mientras que el 17% permanece en el destino por cuatro noches o más. Según esta plataforma, el gasto promedio por viaje bleisure asciende a US$ 1.566, superando el de los viajeros de ocio convencionales.
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Los hoteles cumplen un papel esencial en el desarrollo de este tipo de viajes. La posibilidad de organizar eventos y hospedar a los asistentes en el mismo establecimiento favorece la logística y la experiencia del viajero. Esto implica que el sector hotelero debe adaptarse a las nuevas exigencias, incluyendo espacios funcionales, infraestructura tecnológica avanzada y un equipo capacitado para personalizar las actividades que forman parte de las conferencias y convenciones.
Antonio Fungairino, Head of Development, Americas en Hyatt Inclusive Collection, sostiene que «es relevante escuchar al mercado y enfocar el desarrollo hotelero en el diseño de espacios que se adapten al tipo de viaje y de viajero. Actualmente, la lista para crear un nuevo proyecto es mucho más amplia que hace 10 años, infraestructuras que incluyan comodidad, lujo, tecnología, pero además debe contar con una ubicación estratégica para que los asistentes puedan trasladarse fácilmente, disfrutar del destino y conocer su cultura».
Hyatt Inclusive Collection ha identificado la importancia de este segmento y cuenta con hoteles en 13 países de Caribe, Centroamérica, Sudamérica y Europa. En particular, sus establecimientos en España, Portugal, México, Colombia y Costa Rica destacan en el ranking global de la International Congress and Convention Association (ICCA) como algunos de los principales destinos de eventos de negocios.
Sobre la evolución del sector MICE, Antonio Fungairino añade que «es evidente que el sector MICE se ha consolidado en los últimos años y va a seguir en crecimiento. Por lo anterior, es fundamental que desde la planificación inicial de proyectos turísticos se consideren las necesidades del viajero de negocios, adaptar los servicios e infraestructura para este segmento no solo mejora su experiencia, sino que también garantiza un impacto económico más equilibrado y sostenido a lo largo del año. La flexibilidad es clave para maximizar el aporte del turismo MICE al desarrollo integral del sector hotelero».
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El turismo de negocios y los viajes bleisure continúan ganando protagonismo en la industria turística global, favoreciendo la expansión de la actividad económica más allá de las temporadas altas y permitiendo un desarrollo sostenido en el sector hotelero y de servicios asociados. La evolución de las tendencias de viaje y las nuevas exigencias de los viajeros están marcando la transformación del sector, impulsando a hoteles y destinos a redefinir su oferta y estrategias para atraer y fidelizar a este segmento de mercado en crecimiento.
PAULA GALEANO BALAGUERA
Periodista de Portafolio
Fuente de TenemosNoticias.com: www.portafolio.co
Publicado el: 2025-02-24 06:00:00
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