Google ha reforzado y ampliado sus políticas y herramientas de detección de fraudes online con la ayuda de la Inteligencia Artificial (IA). En concreto, la compañía ha puesto a punto equipos de respuesta rápida, además de afinar los métodos de detección, para limitar el alcance de las estafas. En ese empeño, la multinacional eliminó el año pasado más de 5.200 millones de anuncios, persiguió otros 9.100 millones de mensajes y cerró más de 39,2 millones de cuentas de anunciantes, la gran mayoría antes de que llegaran a publicar un anuncio. También bloqueó la publicidad en más de 1.300 millones de páginas de editores de contenidos.
La firma de Mountain View utiliza la inteligencia Artificial en tareas de prevención y combate al tiempo que promueve «el intercambio de información entre distintos sectores económicos», como es el caso de la de la nueva plataforma Global Signal Exchange creada por Global Anti-Scam Alliance. Durante el pasado 2024, la IA de Google no sólo ayudó al grupo a eliminar la publicidad ilegítima, sino que también amplió su capacidad para evitar la entrada de estafadores en su ecosistema.
En la actualidad, más del 90% de los anuncios difundidos a través de las plataformas de Google ya proceden de anunciantes verificados. Asimismo, la compañía asegura prestar especial atención a «señales como la suplantación de empresas o los datos de pago ilegítimos, como indicadores precoces de un peligro potencial para los consumidores», según explica Alex Rodriguez, director General de Seguridad de Anuncios en Google.
Entre los riesgos más frecuentes sobresalen los anuncios que suplantan la identidad de personajes públicos. En esos casos, según explica la compañía del buscador, «un agente malicioso utiliza imágenes o audio sintetizados mediante IA para simular que una persona famosa presta su apoyo a algo que resulta ser una estafa». Ante esas amenazas, Google activa el protocolo de seguridad para, por lo pronto, «reunir rápidamente a un equipo específico formado por más de cien expertos, para analizar estas estafas y desarrollar contramedidas efectivas». Dicho grupo ha actualizado la política de información engañosa, para así «suspender a los anunciantes que promueven estas estafas«. Como resultado de esa actividad, Google ya ha suspendido de forma permanente a más de 700.000 cuentas de anunciantes infractores. Gracias a esa medida, las denuncias de este tipo de estafas descendieron un 90% el año pasado.
Riesgo en elecciones
Respecto a su actividad como garante de grandes procesos electorales por todo el mundo, Google ha ampliado su ámbito de actuación en decenas de países al exigir requisitos de verificación de identidad y transparencia para los anunciantes de contenidos electorales. Entre esas medidas, según explica Google, «exigimos que se revelara quién paga cada anuncio y elaboramos un informe público de transparencia sobre toda la publicidad electoral«. Con esas medidas, «los usuarios de los distintos países pudieron identificar la publicidad electoral y saber quién estaba detrás de los anuncios electorales que veían».
En el mismo contexto de mejora de transparencia en los procesos electorales, Google se reconoce como «la primera empresa en exigir que se declaren los contenidos generados por IA que aparecen en la publicidad electoral». De esa forma, sólo en 2024, Google verificó más de 8.900 nuevos anunciantes electorales y retiró 10,7 millones de anuncios electorales procedentes de cuentas no verificadas.
Fuente de TenemosNoticias.com: www.eleconomista.es
Publicado el: 2025-04-16 06:00:00
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