Precandidatos presidenciales rumbo al 2026 disparan gasto en pauta digital: así se reparte la millonaria inversión en redes | Gobierno | Economía
A menos de un año de que los colombianos elijan al próximo presidente de la República, la campaña ya se está jugando en un terreno que ha cobrado fuerza en los últimos años y son las redes sociales, un espacio en el que se busca influenciar en la opinión de quienes van a ir a las urnas y presentar las estrategias de campaña.
Prueba de esto es un estudio de la agencia Toro Digital que reveló cuáles son los precandidatos que más dinero han invertido en publicidad en las plataformas de Meta, es decir, en Facebook e Instagram.
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El análisis, realizado entre el 1 de agosto y el 1 de septiembre de 2025, incluyó a 43 aspirantes que ya han manifestado su intención de suceder a Gustavo Petro a partir del 7 de agosto de 2026 y se basó en las cifras de inversión publicitaria reportadas por Meta, que reflejan los montos que cada campaña ha destinado a posicionarse en el ecosistema digital.
Los punteros en la pauta
De acuerdo con el ranking, el precandidato que más ha invertido en pauta digital es Juan Carlos Pinzón, quien ha gastado $62,4 millones en este periodo. Le sigue Vicky Dávila, con $50,7 millones, y en tercer lugar aparece el exministro de Hacienda Mauricio Cárdenas, con $36,5 millones.
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Estas tres figuras concentran la mayor parte del gasto y marcan una diferencia significativa frente al resto de competidores, dado que sus montos superan varias veces a los de los candidatos ubicados en la parte baja del top 10, lo que muestra que hay una clara brecha en la capacidad de inversión digital.
En las siguientes posiciones aparecen varios nombres de la política nacional que han decidido fortalecer su presencia digital, aunque con cifras mucho más contenidas, como es el caso del exgobernador del Meta, Juan Guillermo Zuluaga, quien reporta $13,2 millones; o la senadora Paola Holguín, con $13,2 millones.
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En el listado también aparecen el exvicepresidente Germán Vargas Lleras, con $11,6 millones; el excontralor Felipe Córdoba, $11,4 millones; y el senador Miguel Uribe Londoño, $11,6 millones. Con esto queda claro que se trata de un bloque intermedio que mantiene montos similares, todos en el rango de los $11 millones a $13 millones, quedando como estrategias de inversión más equilibradas y menos agresivas que las de los punteros.
Los rezagados del top 10
El listado lo cierran dos figuras que han hecho apuestas más discretas en este terreno. Este es el caso del exdirector del Dane, Juan Daniel Oviedo, con $8,6 millones, y el exministro del Interior, Daniel Palacios, con $6,4 millones. Aunque sus cifras son bajas frente a las de los punteros, les permiten mantenerse visibles en la conversación digital y dentro de los diez primeros lugares del escalafón.
Elecciones presienciales
El estudio de Toro Digital también analizó el crecimiento de los seguidores de los precandidatos en estas plataformas, lo que permite contrastar el gasto con los resultados en visibilidad y encontró que en Facebook, los que más han sumado seguidores en los últimos días son Carolina Corcho, Abelardo de la Espriella y Santiago Botero.
En Instagram, por su parte, los de mayor crecimiento han sido Abelardo de la Espriella, Vicky Dávila y Mauricio Gómez, marcando un ritmo que avizora que aunque la pauta es un factor determinante para el posicionamiento, no siempre existe una relación directa entre la inversión y el aumento en las comunidades digitales, ya que otras estrategias de contenido también juegan un papel central.
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Con todo esto, el panorama que revela este informe es claro y apunta a que la contienda presidencial de 2026 se jugará con fuerza en el campo digital, ya que las campañas no solo apuestan por mítines, recorridos regionales o presencia en medios tradicionales, sino que han convertido a las redes sociales en un escenario central para captar la atención de los votantes.
Así mismo, la pauta digital se ha consolidado como un espejo de la capacidad financiera de los precandidatos y de la sofisticación de sus campañas y a medida que se acerquen los comicios, este rubro será cada vez más relevante y seguirá ofreciendo una ventana transparente para entender cómo se configuran las aspiraciones presidenciales en Colombia.
DANIEL HERNÁNDEZ NARANJO
Periodista de Portafolio
Fuente de TenemosNoticias.com: www.portafolio.co
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