Juguettos factura 164 millones y certifica el giro del sector en España: el 20% procede de juguetes que ya no son para los niños

Una de las cadenas especializadas en jugueterías que resiste en el mercado español, la cooperativa Juguettos, logró elevar un 6,3% su facturación en 2025, hasta alcanzar los 164,3 millones de euros. Un crecimiento que sin embargo muestra la dura realidad del giro de un sector tradicionalmente infantil y que cada vez mira más al mercado de los adultos para poder garantizar su supervivencia.

Según los datos de la central de compras que tiene su sede en Villena (Alicante), el auténtico motor del crecimiento ha sido el segmento denominado ‘kidult‘, es decir, los productos dirigidos al público juvenil y adulto que explotan el fenómeno de ciertas licencias o el efecto nostalgia y el coleccionismo.

Los ingresos de ese segmento crecieron un 10% y ya suponen uno de cada cinco euros de ventas de la cadena de jugueterías. Un fenómeno impulsado por categorías vinculadas al coleccionismo y licencias como Funko o Pokémon.

Una situación que certifica las dificultades del sector del juguete español, cuya industria no atraviesa su mejor momento como certifican las dificultades de algunos de los mayores fabricantes nacionales en los últimos tiempos, como IMC Toys o la histórica Famosa, de la italiana Giochi Preziosi, también en un momento delicado. También multinacionales como Playmobil optaron por abandonar la producción en España en los últimos años.

Una situación en que la caída de la natalidad y los cambios en los hábitos del mercado están impactando en el juguete tradicional, tiene cada vez más competidores en un mercado infantil que se estrecha al acortarse la edad de juego de los más pequeños.

Además, en su caso Juguettos también atribuye parte de su crecimiento al lanzamiento para la pasada campaña de Navidad de la marca Imaginarium, con la que se hizo tras la quiebra de la conocida cadena de jugueterías. Las ventas de las 190 referencias que volvieron al mercado aportaron al negocio 1,5 millones de euros.

Cuota de mercado

Según la juguetera con estos resultados consolida su posición como principal cadena detallista de jugueterías en España y afianza una cuota de mercado de un 15%, tras registrar un alza del 0,4%. La cadena redujo el año pasado su red en dos tiendas, al pasar de 275 establecimientos en toda España a 273.

En su caso, los centros comerciales se mantienen como motor de crecimiento, con incrementos medios en ventas superiores al entorno urbano, afianzándose como espacios clave dentro del modelo de ‘retail’ de la compañía. Por su parte, el canal ‘online’ mantiene su fortaleza, con una evolución sostenida que ha permitido duplicar su volumen de negocio en los últimos tres años.

De cara a este año, Juguettos prevé seguir desarrollando su modelo multicanal, con la tienda física como eje central de su propuesta de valor. Así, prevé concentrar su expansión en Valencia, Torrevieja, Madrid, Las Palmas, Elche, Barcelona, Sevilla, Almería y Jerez de la Frontera para reforzar su capilaridad y proximidad al cliente.