Alexia Putellas, Aitana Bonmat, Jenni Hermoso, Olga Carmona o Salma Paralluelo no son slo futbolistas espaolas campeonas del mundo o iconos de la lucha por la igualdad. Su xito, deportivo y social, las ha catapultado a ser mucho ms. En apenas cuatro meses y 11 das, desde que aquel solitario gol de la lateral sevillana les dio el triunfo en el Mundial, son referentes, un imn para las marcas que buscan asociarse a los valores que ellas representan, que va ms all del que pueden generar otras mujeres con notoriedad pblica.
Aquel 20 de agosto se abri un escenario para las futbolistas espaolas que, hasta el momento, tan solo se le haba presentado a la doble ganadora del Baln de Oro. La figura de Alexia Putellas, la mejor jugadora del mundo, atraa acciones de marketing, pero la estrella en el pecho ha abierto la puerta al resto.
El mayor xito (junto al Mundial masculino) del ftbol espaol en su historia est unido al nombre de estas jugadoras, que empiezan a estar muy presentes en el imaginario de los espaoles. Jenni Hermoso despidi el ao en Televisin Espaola y Olga Carmona le dio la bienvenida al 2024 en el Campanadas de Canal Sur. Antes, Alexia Putellas y Eva Navarro se haban sentado a la mesa navidea que rene Campofro junto a actores, cmicos o raperos. El salto al gran pblico es un camino, pero tambin han progresado en el individual. Un ejemplo es Salma Paralluelo, que dej Adidas para ser una de las deportistas por las que apuesta Nike. No hay accin publicitaria que no las quiera hoy.
Con ese potencial, unido a su brillante rendimiento en el csped, ya trabajan las agencias que las representan. Las llamadas se suceden y, aunque ninguno acepta comentar cmo estas jugadoras pueden monetizar su xito, ya lo estn haciendo y mostrando una capacidad para elegir aquello con lo quieren identificarse. Una audiencia amable y accesible y un mayor compromiso las convierte en un reclamo para las marcas.
Son referentes naturales porque, desde esa naturalidad, han demostrado que pueden poner Espaa patas arriba. Lo han hecho como deportistas profesionales con pocos recursos y le han dado la vuelta a todo hasta llenar estadios. Son las reflexiones de Nacho Solana, CEO de OO Marketing, una agencia ligada desde hace dcadas al deporte femenino.
El Mundial ha elevado su visibilidad en un pas futbolero como Espaa. Ha sido el impulso para se las vea y se las reconozca, que cualquiera te pueda decir diez jugadoras que estuvieron en Australia. Fue una de las mayores conquistas deportivas, pero tambin de comunicacin. El impacto meditico de su xito las ha llevado a ser conocidas y reconocidas, asegura Solana, que tiene muy claros qu valores transmiten. Las marcas buscan menos influencers y ms referentes. Son mujeres jvenes, deportistas, naturales, no se adornan artificialmente y, a eso, han sumado la bandera de la lucha por la igualdad. Eso ha hecho que ya no sean slo referentes deportivos sino sociales. El deporte femenino es una mina de valores y ellas han sabido asomarlos al escaparate que la conquista deportiva les ofreci.
En esa mina, la seleccin es un diamante. Hay quien no busca slo la oportunidad de negocio por el logro deportivo, sino que quieren algo ms all: asociarse con unos valores que tambin defienden. se fue el camino que, por ejemplo, inici Iberdrola hace aos, unindose al deporte femenino como forma de demostrar su compromiso por la igualdad de gnero. Es normal que las marcas que van en esta lnea quieran contar con estas jugadoras, explica Solana. No se ha producido un aluvin de contratos, pero s algunos que las han puesto en la primera lnea.
Tiene fecha de caducidad este boom? Es evidente que hay que alimentarlo y trabajar para que no se desinfle, pero ellas siguen haciendo cosas que otras no ha podido lograr. En el horizonte ms cercano, la final de la Nations League y los Juegos Olmpicos de Pars. Espaa es futbolera y las seguir teniendo presentes. Hay que trabajar en esa oportunidad y que ellas sigan siendo cercanas a la gente, naturales y, sin duda, la lucha social que han mostrado tambin les aporta.
De todas las jugadoras hay tres que estn en un nivel superior. La primera es Alexia Putellas. En el campo ha demostrado ser la mejor y comercialmente slo la supera la suiza del Aston Villa Alisha Lehmann, que no le hace sombra en el csped ni en los despachos. Putellas, recin operada de la rodilla de nuevo y alejando su futuro del Bara, se reuni hace pocos das con el presidente de al FIFA, Gianni Infantino, para hablar del futuro del ftbol femenino. Arrastra 3,3 millones de seguidores slo en Instragram -creci un 65% el pasado ao pese a estar lesionada- y, segn el informe Nielsen que analiza el impacto en el mercado, cada una de sus publicaciones alcanza una valoracin de 100.000 dlares. Es embajadora de Nike y ha tenido acuerdos con Mango, Oakley o Cupra, marcas globales que buscan a la doble Baln de Oro y que podra conservar incluso cuando abandone los terrenos de juego. Y es que junto al perfil de estrella deportiva est cultivando uno institucional y como voz de una generacin de futbolistas.
Tras sus pasos emerge Aitana Bonmat, que con 1,5 millones de seguidores tambin est vinculada a Nike y a otra firma de ropa juvenil, Sprinfield, pero cuya figura se est engrandeciendo tras los ttulos individuales que logr la pasada temporada: mejor jugadora de la Champions, mejor jugadora del Mundial, premio de The Best y Baln de Oro.
Jenni Hermoso ya estaba consolidada antes del Mundial, pero su notoriedad se ha disparo no slo por acumular ttulos y ser la mxima goleadora histrica de la seleccin, sino por su valor para denunciar el abuso y sus mensajes a favor de la igualdad y el empoderamiento. Ha entrado en todos los rankings de mujeres de 2023, entre las 100 de Forbes y el Financial Times la considera entre las 25 ms importantes de Europa. Su contrato con el Pachuca acaba de concluir y ya se apunta a que firmar con los Tigres y convertirse en la jugadora mejor pagada de Mxico. A las veteranas les siguen los pasos promesas que apuntan alto: Salma Paralluelo y Athenea del Castillo.
Mientras la figura de las campeonas del mundo se ha agrandado, la Liga F y la RFEF an no han experimentado un incremento de los ingresos. No se puede pasar de 0 a 100, pero vamos notando avances, aseguran desde los dos organismos con competencias en el ftbol femenino. Desde la victoria todo es ms fcil. Ahora hay que conseguir que vayan de la mano para aprovechar la oportunidad de negocio, recuerda Solana en referencia a las ‘guerras’ vividas. Porque el negocio siempre huye del conflicto.
Fuente de TenemosNoticias.com: www.elmundo.es
Publicado el: 2024-01-01 17:46:22
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