UTECA exige a RTVE el cese de la venta publicitaria del Mundial 2026 por considerarla ilegal y desleal

La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto ha remitido un requerimiento formal a la RTVE en el que le insta a cesar de inmediato la comercialización de espacios publicitarios vinculados al Mundial de Fútbol 2026, al considerar que dicha actividad constituye «una acción comercial ilegal y un acto de competencia desleal». Según la asociación que agrupa a las principales televisiones privadas en abierto, la corporación pública está ofreciendo espacios publicitarios del torneo «sin límites» a todo tipo de anunciantes, incluidos aquellos que no figuran como patrocinadores oficiales de la competición. A juicio de UTECA, esta práctica vulnera la normativa vigente y perjudica gravemente al mercado audiovisual.

En su escrito, la organización reclama a RTVE que cumpla con lo establecido en la ley de financiación de 2009 y limite su oferta comercial exclusivamente a los patrocinadores oficiales incluidos en los derechos de emisión adquiridos. En este sentido, recuerda que el artículo 7.2.b de dicha ley solo permite la comercialización publicitaria en contenidos deportivos cuando exista un contrato de patrocinio incorporado en origen o fórmulas comerciales directamente asociadas a esos patrocinios.

UTECA subraya que la legislación no autoriza a la corporación pública a comercializar activamente otros patrocinios o fórmulas publicitarias distintas en beneficio propio. Por ello, sostiene que la estrategia comercial desplegada por RTVE «es ilegal por constituir una vulneración» de ese artículo, así como por infringir la normativa sobre competencia desleal de 1991.

La asociación considera que esta actuación perjudica a los operadores privados, que ven reducida la demanda de espacios publicitarios, y también al correcto funcionamiento del mercado y a los intereses generales. En consecuencia, advierte de que, si RTVE no retira su propuesta comercial, cesa la comercialización del Mundial a anunciantes no autorizados y rescinde los acuerdos ya firmados en esas condiciones, iniciará acciones legales. En concreto, UTECA ha comunicado que presentará una demanda por competencia desleal y solicitará al juez que obligue a RTVE a dirigir su oferta exclusivamente a los patrocinadores oficiales del torneo.

El requerimiento también incide en que estas supuestas infracciones resultan «aún más graves» debido al régimen de financiación de RTVE, que incluye recursos procedentes de los Presupuestos Generales del Estado, aportaciones extraordinarias del Gobierno y contribuciones obligatorias de los propios operadores privados, establecidas tras la supresión de la publicidad en los canales públicos. Según la asociación, este modelo permite a la corporación pública afrontar inversiones de gran envergadura en condiciones ventajosas, tanto en programas de entretenimiento en horario de máxima audiencia como en la adquisición de derechos deportivos de gran relevancia. Como ejemplo, cita la compra de los derechos del Mundial de 2026, por los que RTVE ha desembolsado 55 millones de euros.

UTECA concluye que esta combinación de financiación pública y actividad comercial, en los términos denunciados, genera una situación de competencia desequilibrada que exige una corrección inmediata.

Constituida en 1998, la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto representa y defiende los intereses de las principales cadenas privadas en el ámbito nacional e internacional. Entre sus miembros se encuentran grupos como Atresmedia y Mediaset España, junto a otros operadores, que en conjunto gestionan 21 canales de Televisión Digital Terrestre.