✅ Internacionales – El Amazon Prime Day 2023 registra un aumento del 20% en el uso de crédito BNPL.El Amazon Prime Day 2023 experimenta un aumento del 20% en el uso de crédito BNPL.

Amazon Prime Day hizo que el 11 de julio sea el día de compras en línea más grande del año, con un aumento del 6% en las ventas en todo Internet en comparación con el mismo día del año 2022. Aún más impresionante —o alarmante, según el punto de vista— fue el aumento del 20% en el uso de los planes de «compra ahora, paga después» (BNPL, por sus siglas en inglés) para financiar la compra.

Según nuevos datos de Adobe Analytics, los compradores en línea utilizaron más de $460 millones en crédito de prestamistas BNPL para comprar productos en oferta el 11 de julio en comparación con el año pasado, lo que representa el 6.4% de todos los pedidos realizados ese día.

El aumento en el uso de BNPL podría significar que los compradores están ansiosos por aprovechar las ofertas pero no tienen tanto dinero extra en sus cuentas bancarias como tenían en el 2022. El aumento en los préstamos también va en contra de los esfuerzos de la Reserva Federal por enfriar la inflación al encarecer y reducir la disponibilidad de los préstamos.

¿Cómo funciona BNPL?

La mayoría de los créditos permiten comprar algo ahora y pagarlo después, pero BNPL se refiere típicamente a préstamos sin intereses que permiten a los consumidores pagar en cuatro cuotas o menos. La Oficina de Protección Financiera del Consumidor en Estados Unidos encontró que los préstamos a plazos de BNPL, en promedio, son de $135 durante seis semanas, en comparación con los préstamos a plazos tradicionales que son de alrededor de $800 y generalmente se realizan en un período de ocho a nueve meses.

En una encuesta reciente, la Oficina de Protección Financiera del Consumidor observó que los prestatarios de BNPL tienen «medidas de angustia financiera estadísticamente significativamente mayores» que los prestatarios tradicionales.

¿Cómo va hasta ahora Amazon Prime Day?

El 11 de julio fue el día de mayor gasto en comercio electrónico hasta ahora en 2023, según Adobe. En el primer día de Prime Day (que en realidad es un evento de dos días), las ventas totales en línea fueron de $6.4 mil millones. Los compradores mostraron un especial interés en prendas de vestir, electrodomésticos para el hogar, muebles y electrónica, y utilizaron crédito BNPL para comprar artículos en esas categorías en su mayoría.

Adobe analizó más de 1 billón de visitas a sitios de venta al por menor en Estados Unidos, que involucraron a 100 millones de artículos y 18 categorías principales de productos.

El retiro en la acera se utilizó en el 20% de los pedidos en línea, un aumento con respecto al 18% del año pasado. Las compras a través de dispositivos móviles también siguieron creciendo, representando el 43.7% de las ventas en línea el 11 de julio, en comparación con el 42.7% del año pasado.

La contribución del marketing por correo electrónico a los ingresos tuvo un incremento sustancial del 13%, mientras que el marketing de afiliados y socios, y los anuncios de display también experimentaron un aumento del 10% y 6% respectivamente, según Adobe.