✅ Internacionales – El tribunal respalda la multa diaria de 100.000 dólares impuesta por el regulador noruego a Meta por preocupaciones sobre la privacidad de los anuncios.

NUEVA YORK (AP) — Meta perdió una batalla legal el miércoles para detener una prohibición noruega a sus prácticas publicitarias que vinieron con fuertes multas diarias, un golpe al modelo de negocio del gigante de las redes sociales estadounidense.

El regulador noruego Datatilsynet anunció en julio una «prohibición temporal» de la publicidad conductual de Facebook e Instagram, una práctica de marketing común que las grandes tecnológicas como Meta utilizan en el corazón de sus modelos de negocio para vender anuncios dirigidos basados en datos de los usuarios que van desde intereses personales hasta lugares en los que han estado.

Estas prácticas sin el consentimiento adecuado violan la privacidad del usuario y son ilegales, dijo Datatilsynet, y agregó que la prohibición duraría tres meses o hasta que Meta cumpla con la ley.

Durante la prohibición, que comenzó el mes pasado, Instagram y Facebook continuaron operando normalmente en Noruega, pero Meta enfrenta una multa de hasta 1 millón de coronas noruegas (casi $100,000) al día. En un intento por desafiar esto, Meta solicitó una medida cautelar temporal argumentando que Datatilsynet no tenía fundamentos legales para su decisión urgente entre otros factores, incluida la falta de aviso adecuado.

Pero el miércoles, el Tribunal de Distrito de Oslo se puso del lado de Datatilsynet. El fallo confirma que la multa diaria de la prohibición se hizo efectiva el 14 de agosto y sigue acumulándose.

«Estamos muy satisfechos con la decisión del tribunal y el resultado. Esta es una gran victoria para los derechos de protección de datos de las personas», dijo la directora general de Datatilsynet, Line Coll, en un comunicado del miércoles.

Mientras tanto, un portavoz de Meta dijo que la compañía estaba «decepcionada» por la decisión «y ahora considerará nuestros próximos pasos». El portavoz agregó que la compañía ya anunció planes para trasladar a todos los usuarios de la Unión Europea y el Espacio Económico Europeo a la ley de consentimiento según el Reglamento General de Protección de Datos de Europa.

Es posible una prohibición de la publicidad conductual más allá de Noruega, que forma parte del Espacio Económico Europeo. Datatilsynet dice que podría llevar el asunto a la Junta Europea de Protección de Datos, lo que podría extender la prohibición y tener implicaciones más amplias en todo el continente.

Meta ha estado bajo fuego por la privacidad de los datos durante algún tiempo. En mayo, por ejemplo, la UE impuso a Meta una multa récord de $1.3 mil millones y le ordenó que dejara de transferir la información personal de los usuarios a través del Atlántico para octubre. Y la nueva aplicación de mensajería basada en texto de la empresa, Threads, no ha sido lanzada en la UE debido a preocupaciones de privacidad.

Meta también se encuentra entre las empresas que la UE está apuntando con nuevas normas digitales destinadas a frenar el poder de mercado de las grandes tecnológicas. Además del propietario de Facebook, Apple, Amazon, Microsoft, la matriz de Google Alphabet y la matriz de TikTok ByteDance fueron clasificados el miércoles como «porteros» en línea que deben enfrentar el mayor nivel de escrutinio bajo la Ley de Mercados Digitales de los 27 países del bloque.

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El periodista de tecnología de AP Kelvin Chan contribuyó a este informe desde Londres.