En una victoria para Taco Bell, Taco John’s ha renunciado a su marca registrada de Taco Tuesday. Pero no acepta la derrota en silencio. La cadena de comida rápida quiere que Taco Bell pague por iniciar la disputa en forma de una donación a la caridad.
Taco Bell montó una campaña llamada «Freeing Taco Tuesday» en mayo, presentando una petición ante el Tribunal de Marcas y Apelaciones de la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de Estados Unidos (USPTO) para cancelar las marcas registradas del «término común». Taco John’s decidió que no quiere «pagar millones de dólares a abogados» para defender su posición. En cambio, el CEO de Taco John’s, Jim Creel, anunció que la compañía «comenzará a compartir el Taco Tuesday con una promesa de contribuir con $100 por cada localización en nuestro sistema a empleados de restaurantes que tengan hijos que estén luchando contra una crisis de salud, muerte o desastre natural», con el desafío de que «nuestros competidores litigiosos y otras marcas amantes de los tacos se unan a nosotros».
Taco John’s, que ha tenido la marca registrada en 49 estados durante los últimos 34 años (una pequeña empresa llamada Gregory’s posee el registro en Nueva Jersey), cuenta con 400 restaurantes en 21 estados, y ha donado $40,000 a la organización sin fines de lucro Children of Restaurant Employees (CORE).
Si bien el movimiento está principalmente dirigido a Taco Bell, la compañía con sede en Wyoming también instó a Del Taco, Taco Bueno, Taco Cabana, Jack In The Box y a las tiendas de tacos familiares en todo el país que tengan la intención de utilizar el Taco Tuesday a considerar hacer donaciones.
Un número importante: Cuánto está desafiando Taco John’s a Taco Bell para donar
$720,000: La cantidad que Taco Bell tendría que donar si la cadena acepta el desafío de Taco John’s de igualar la promesa de $100 por restaurante, dado su red de 7,200 establecimientos. Es «menos de lo que tendrían que gastar en una batalla legal por la marca», dijo Creel.
Cotizable: ¿Taco Bell donará las tarifas legales renunciadas a la caridad?
Veamos si nuestros amigos en Taco Bell están dispuestos a «liberarse» de su ejército de abogados y en cambio, ayudar a las familias de los restaurantes. – Jim Creel, CEO de Taco John’s, en un comunicado el 18 de julio.
Persona de interés: LeBron James
Taco John’s también lanzó un ataque al jugador de la NBA, LeBron James, a quien Taco Bell reclutó como embajador global en su lucha por liberar el «Taco Tuesday». La compañía invitó al «portavoz de Taco Bell y prolífico titular de marcas registradas LeB*** Ja***» a donar «cualquier tarifa que haya recibido de la última campaña publicitaria multimillonaria de Taco Bell Taco Tuesday a CORE».
La estrella de baloncesto, fanático de los tacos, es él mismo solicitante de la marca registrada del término «Taco Tuesday», habiendo presentado una solicitud en 2019 para el término en los campos de «servicios de publicidad y marketing», «servicios de podcasting» y «servicios de entretenimiento en línea».
Una breve historia de las guerras de marcas registradas de «Taco Tuesday»
1971: El primer uso documentado de «Taco Tuesday» aparece en el periódico Spokane Chronicle el 5 de abril, según Los Angeles Times.
1978: Greg Gregory comienza las noches de Taco Tuesdays en su negocio familiar, Gregory’s Restaurant and Bar, en Somers Point, Nueva Jersey, porque ese era el único día en que su familia le permitía poner tacos en el menú.
1982: Siguiendo el consejo de su profesor universitario, Gregory registra la marca «Taco Tuesday».
Principios de los años 80: David Olsen, propietario de un Taco John’s en Minnesota, acuña el término «Taco Twosday» cuando comenzó a vender tacos a 99 centavos por pareja, según la leyenda de Taco John’s.
1984: Steve Levinson, propietario de Tortilla Flats en Laguna Beach, solicita una marca registrada estatal para «Taco Tuesday» en California en 1984 (ha vencido desde entonces).
1989: Taco John’s solicita con éxito la marca registrada de Taco Tuesday.
1997: Tortilla Flats en Laguna Beach presenta una demanda en un tribunal federal contra la cadena El Torito y otros siete restaurantes del condado de Orange por infracción de marcas registradas.
1997: En Canadá, TacoTime Canada de MTY Food Group obtiene la marca registrada del término.
2011: Salsa’s Fresh Mex Grill posee la marca registrada del término en Australia.
2014: Después de recibir una carta de cesar y desistir de Taco John’s, Old Fashioned Tavern and Restaurant en Madison, Wisconsin, realizó una competencia para elegir un nuevo nombre para su especial de tacos los martes, donde las presentaciones incluyeron golpes como «Noche de Taco Libres de Corporaciones» y «Martes Para Sacar a Taco John’s del Negocio».
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Fuente de TenemosNoticias.com: qz.com
Publicado el: 2023-07-19 04:14:00
En la sección: Quartz