✅ Internacionales – Threads ya está generando más participación de las marcas que Twitter

Al menos según datos preliminares, Threads de Meta está demostrando ser una plataforma más útil para las marcas que Twitter, que ha estado activo en el espacio desde 2006.

Lanzado el 5 de julio, Threads ha acumulado rápidamente una gran base de usuarios, convirtiéndose en la aplicación social de mayor crecimiento de la historia, alcanzando los 100 millones de usuarios registrados en solo cinco días desde su lanzamiento. En el proceso, superó incluso a ChatGPT de OpenAI, el sabor tecnológico más reciente.

Un estudio realizado por Website Planet, el servicio de desarrollo web para individuos y empresas, muestra que Threads, una especie de clon de Twitter, genera más participación en línea que Twitter en sí.

La investigación estudió a 30 marcas que tenían cuentas tanto en Twitter como en Threads, y que publicaron la misma publicación (o diferentes publicaciones al mismo tiempo) en ambas plataformas.

El éxodo masivo de Twitter está impulsando la participación en Threads

Muchos periódicos y empresas de entretenimiento se han establecido en Threads y han estado publicando ávidamente en la nueva plataforma. De las marcas analizadas el 7 de julio, el 87% tuvo mayor participación en sus publicaciones en Threads en comparación con Twitter. «En promedio, estas marcas vieron ocho veces más ‘me gusta’ en la nueva plataforma», encontró Website Planet. «Threads mostró una tasa de participación promedio más alta que Twitter (0,45% frente a 0,02%)».

Las cuentas de las empresas en Threads también tuvieron más participación promedio en comparación con las mismas cuentas en Twitter, según el estudio.

Mark Zuckerberg ha sorprendido a Elon Musk

Estos son días iniciales en la vida de Threads, por supuesto. Para tomar una métrica obvia: la cuenta de Threads de CNN, en el momento del estudio, tenía menos de 330 seguidores, en comparación con los más de 61 millones de Twitter. (CNN ahora tiene un millón de seguidores en Threads). Pero una mayor participación es un atractivo para las marcas y también para los anunciantes en una plataforma de redes sociales. Lo que significa que Threads representa una amenaza no solo para la base de usuarios de Twitter, sino también para sus ya disminuidos ingresos por publicidad.

El crecimiento rápido de Threads se ha atribuido a varios factores. Su integración perfecta con las cuentas existentes de Instagram de los usuarios ha permitido un fácil registro. Los usuarios podían llevar a sus seguidores a Threads desde sus cuentas de Instagram. Varios Instagrammers reconocidos, como Bill Gates, Shakira y Oprah Winfrey, así como grandes marcas como Netflix, fueron algunos de los primeros en adoptar Threads, popularizándolo antes de su lanzamiento oficial.

El impulso inicial de Threads aún puede disminuir o estancarse. Pero ya le ha dado a Musk y su equipo razones para reconsiderar muchas de sus decisiones desde que compraron Twitter el año pasado.