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Feb 24, 2024 – 11:15 am
Rappi se ha convertido en una de las plataformas más usadas por los colombianos en los últimos años. Aunque causa opiniones de todo tipo, la aplicación se mantiene como algo indispensable para miles de personas en el paÃs.
Una herramienta de la aplicación que muchos ven, pero no saben cómo funciona es la que sugiere productos adicionales ligados a las compras originales que iba a hacer.
(Vea también: Zara, Bershka y más marcas famosas abrirán nuevas tiendas en Colombia: dicen dónde serán).
Llevándolo a un escenario fÃsico serÃa esa compra de último minuto que usted ve en la caja antes de pagar lo que se iba a llevar originalmente.
Jaramillo, director de Rappi Ads en Colombia, contó a Pulzo cómo funciona la ingenierÃa detrás de esa herramienta, que parece sencilla o que algunos pasan por alto, pero que en algunos casos le puede salvar la vida con una compra urgente.
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âNuestro ecosistema de soluciones lo separamos en dos mundos. Soluciones âin networkâ y âoff networkâ. En las âin networkâ tenemos acciones de comunicación dentro de la plataforma. Una marca o anunciante puede patrocinar desde el âkeywordâ para que cuando alguien busque la palabra desayuno, le sugieran productos asociados al consumo de desayunos. O asà con productos para el cuidado del bebé, entre otrosâ, señaló Jaramillo en diálogo con Pulzo.
De igual forma, resaltó cómo funciona la herramienta que sugiere productos a los clientes que están a punto de concretar sus compras.
âPor ejemplo, al finalizar la transacción, te sugieren un último antojo para que lo agregues a la canasta. Esto pasa por la capacidad de segmentación de esas Ads para que sirvan a los usuarios más afinesâ, añadió Jaramillo en Pulzo.
Rappi explicó estrategia de mercadeo que es un poco más notoria
La compañÃa también hizo referencia a las herramientas âoff networkâ, con las cuales las marcas pautan y lo hacen de manera más visible para todos los clientes.
Estas permiten que muchas marcas hagan alianzas entre ellas y den una experiencia notable a los consumidores finales.
âEn el universo âoff networkâ, tenemos la oportunidad de hacer muestreo de productos. Una marca quiere dar a conocer sus productos, entonces tenemos un sistema logÃstico que facilite llevar esos productos a las casas. O por ejemplo, en Rappi Turbo, que una marca pueda âbrandearâ las bolsas que pediste, para comunicar su productoâ, sentenció Jaramillo en conversación con Pulzo.
Fuente de TenemosNoticias.com: www.pulzo.com
Publicado el: 2024-02-24 07:15:57
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