LaLiga lo fa todo a los ‘likes’ para recuperar el lustre perdido | elmundo.es

La patronal que preside Javier Tebas insta a los clubes a reforzar su estrategia digital para acercarse a los equipos internacionales

El ftbol espaol se encomienda a los likes. para recuperar el lustre perdido. La estrategia de comunicacin de los clubes que componen el Plan Impulso es una de las verticales en las que se basa el proyecto que cuenta con el fondo CVC como socio financiero. El temor a la indiferencia de las nuevas generaciones respecto a esta industria ha agudizado el empeo de LaLiga en que los equipos vuelquen buena parte de sus esfuerzos en los procesos de digitalizacin y de impacto en redes sociales.

Trminos como seguidores o engagement (la capacidad de una marca para involucrar a la audiencia y crear un compromiso a largo plazo), se han convertido en los mantras de las sociedades deportivas que reman a contrarreloj para mejorar su rendimiento en estas plataformas y recortar distancias con otras competiciones exteriores.

«Qu nos pasa en redes sociales?», pregunt el presidente de LaLiga, Javier Tebas, a la audiencia congregada en Port Aventura para las recientes jornadas del Plan Impulso. Tebas sac pecho de la evolucin del impacto de las redes sociales corporativas de LaLiga: «Estamos muy igualados, en trminos de seguidores, con la Premier League, hace ocho aos nos duplicaban». Sin embargo, el presidente puso sobre la mesa la diferencia entre los clubes espaoles y los de otras ligas europeas.

«Ah es donde tenemos el autntico dficit. Cuando tenemos que valorar lo que pueden valer nuestros derechos audiovisuales en un territorio, el nmero de seguidores en redes sociales, el engagement es un dato que se tiene en cuenta. Si no ests en estas plataformas, es que no hablan de ti. Si tu competidor est mucho, es que hablan mucho ms de l. Eso genera valor para que tus derechos se revaloricen», sentenci Tebas.

Sin el Real Madrid ni el FC Barcelona, las sociedades deportivas de LaLiga Santander suman casi 106 millones de seguidores. La diferencia es abismal respecto a la Premier League, donde sin el Manchester United ni el Liverpool, sobrepasan a los equipos de la competicin espaola en 455 millones de seguidores. Lo mismo ocurre con los clubes de la Championship inglesa, que superan en casi 2,5 veces la cifra de seguidores en redes a los de los clubes de LaLiga Smartbank.

Desde la patronal del ftbol espaol se congratularon de la mejora de las cifras de ocupacin en los estadios. «Crecemos un 2,1% en cifras absolutas y un 16,7% en ratio de ocupacin respecto a antes de la pandemia», cifraron. Pero ni siquiera la recuperacin del flujo de espectadores en los estadios ha logrado calmar los temores de LaLiga a una prdida de compromiso por parte de los fans.

Detrs de esa apuesta por reforzar la presencia de las entidades deportivas en redes sociales, el Plan Impulso mira a la monetizacin de los datos. «El desarrollo digital, tecnolgico y la gestin del dato es un reto absoluto. Estamos en un momento donde tenemos registro y la consciencia de lo que hacemos. Ahora, tenemos que dar el paso a la prediccin«, rezaba una de las presentaciones que se proyectaron durante las jornadas.

Sobre esto, directivos de LaLiga lanzaron ideas. La de herramientas de monitorizacin de los hbitos de consumo espectadores de los partidos de ftbol para conocer, por ejemplo, cundo se compr el usuario la ltima camiseta, si viene o no acompaado de un nio que puede adquirir una equipacin de una talla diferente… Una tarea herclea para muchos de los equipos del proyecto Impulso, que, como se demostr en la reciente cumbre, arrancan desde puntos de partida muy diferentes en materia de digitalizacin y donde el reto en algunos casos es, simplemente, poder ofrecer a los aficionados el acceso a una conexin WiFi en sus estadios.

Representantes del fondo CVC, con 5.700 millones de euros invertidos en distintos negocios en Espaa, tambin metieron el dedo en la llaga sobre este asunto. La firma de capital riesgo diagnostic un descenso del uso de la televisin tradicional «especialmente agudo entre las audiencias ms jvenes» e inst a las sociedes deportivas a explorar nuevas vas, dado que las redes sociales, los contenidos interactivos y los formatos cortos estn ganando la batalla por la atencin de las nuevas generaciones.

Desde CVC tienen clara la estrategia: «Una alternativa multicanal y posiblemente sin exclusividad compartiendo riesgo de suscriptores y precio; para tener xito ser fundamental contar con un conocimiento y datos profundos de nuestros fans».