Bud Light perdió su lugar como la cerveza más vendida de Estados Unidos a favor de Modelo en mayo. Sin embargo, a pesar de su competencia nacional, Ab InBev posee los derechos para vender Modelo fuera de Estados Unidos.
La empresa matriz de Bud Light, Anheuser Busch (AB InBev), anunció que había superado las estimaciones de ganancias trimestrales el jueves 3 de agosto, a pesar de los meses de controversia por una campaña publicitaria protagonizada por la influencer transexual Dylan Mulvaney. Pero, ¿funcionó realmente el boicot contra la marca?
Si bien el boicot provocó una caída del 10.5% en las ventas en Estados Unidos, la fuerza del alcance global de la compañía compensó esas pérdidas y más. De hecho, el crecimiento orgánico de AB InBev superó el pronóstico de consenso del 0.4%, alcanzando un aumento del 5% en las ganancias ajustadas.
Además de las ganancias trimestrales, la compañía también publicó una encuesta sobre los hábitos de consumo de cerveza de 170,000 consumidores estadounidenses, mostrando que el 80% tenía una percepción «favorable o neutral» de la marca Bud Light. La compañía no mencionó el boicot nacional en ningún momento durante la llamada de ganancias.
Entonces, ¿funcionó o no el boicot tan aclamado? La respuesta no estaba clara de inmediato, como lo demuestran los titulares contradictorios en la prensa. Si bien la reacción en contra de la asociación de Mulvaney tuvo un impacto significativo en las ventas de Bud Light en Estados Unidos, la icónica marca perdió su posición como la cerveza más vendida en el país en mayo pasado, su empresa matriz siguió siendo increíblemente rentable. Esto demuestra el dominio global absoluto de AB InBev. El conglomerado cervecero belga sigue siendo la compañía de cerveza más grande del mundo, con 630 marcas diferentes en todo el mundo, y posee otras cervezas populares en Estados Unidos que los consumidores a menudo no relacionan con Bud Light, como Corona y Beck’s. Ahora, ha demostrado a los inversores que puede resistir uno de los boicots de consumo más exitosos de los últimos años sin una disminución en los ingresos.
El precio de las acciones de AB InBev subió un 1.3% tras la noticia a las 3:30 pm en Nueva York. Alcance global de Anheuser Busch, en cifras:
– $57.8 mil millones: ingresos del año pasado para AB InBev. Heineken (la segunda cervecería más grande del mundo) obtuvo €34.676 millones ($37.972 millones) en 2022.
– 350: número de personas que AB InBev anunció que despediría de su personal corporativo la semana pasada, a pesar del aumento de los ingresos.
– 150: número de países en los que AB InBev opera. La compañía posee marcas locales populares como Aguila en Colombia y Harbin en China.
Historias relacionadas:
🍺 Cómo la cerveza importada de México ayudó a que el Cinco de Mayo se convirtiera en un feriado estadounidense.
🍀 ¿Por qué el Día de San Patricio es una festividad tan importante en Estados Unidos?
🍺 El precio de la cerveza en el Oktoberfest desafía por completo la lógica económica.
Fuente de TenemosNoticias.com: qz.com
Publicado el: 2023-08-03 15:30:00
En la sección: Quartz