Las ganancias trimestrales de Netflix mostraron un aumento en los suscriptores, un resultado prometedor en los esfuerzos de la compañía para aumentar su base de usuarios al combatir el intercambio de contraseñas y al introducir planes de menor precio con anuncios. Sin embargo, el tema de los ingresos por publicidad sigue siendo un desafío importante. En su carta a los accionistas del 19 de julio, Netflix dijo que los ingresos por publicidad actuales «no son significativos» para la compañía. En una llamada sobre ganancias, el director financiero de la compañía, Spencer Adam Neumann, indicó que no se espera que el negocio de la publicidad se vuelva significativo este año. La plataforma está intensificando sus esfuerzos para aumentar la cuota de suscriptores que optan por un plan con publicidad, introducido hace menos de un año, que genera un ingreso promedio más alto en comparación con las suscripciones sin anuncios. Netflix eliminó su plan básico, el plan sin anuncios más económico que permitía a los usuarios ver Netflix en una pantalla en calidad de 720p, para los nuevos miembros en Estados Unidos y Reino Unido, dos mercados importantes. La compañía ya lo había eliminado en Canadá el mes pasado. Para ampliar la oferta para los anunciantes, Netflix hará posible dirigir anuncios en torno a sus 10 títulos con mejor rendimiento cada día. Greg Peters, copresidente ejecutivo, lo llamó «una forma creativa de pensar en cómo ofrecer a los anunciantes una forma diferente de participar de manera garantizada en los programas y películas más populares en cualquier momento dado en Netflix» durante la llamada sobre ganancias del segundo trimestre de la compañía. En su carta a los accionistas, Netflix declaró: «Construir un negocio de publicidad desde cero no es fácil y tenemos mucho trabajo por delante, pero confiamos en que con el tiempo podamos desarrollar la publicidad en una fuente de ingresos incremental de miles de millones de dólares». En el segundo trimestre de 2023, Netflix generó 8.1 mil millones de dólares en ingresos y sumó 5.9 millones de nuevos suscriptores a su base. Además, el crecimiento de los planes con publicidad se duplicó en comparación con el primer trimestre del año, aunque en una base pequeña. Las acciones de Netflix cayeron un 8% en las operaciones posteriores al cierre. En cuanto a los planes de expansión de Netflix en el negocio de los videojuegos, la compañía ha adquirido una serie de estudios y ha aumentado la contratación en su división de juegos desde el lanzamiento en noviembre de 2021. Los analistas estarán observando si la promesa de Netflix en el ámbito de los juegos se materializa y si la plataforma puede tener éxito en un campo en el que gigantes tecnológicos como Google y Amazon han fracasado en dejar su huella. En noticias relacionadas, Netflix no ha sentido el impacto de las huelgas de escritores y actores de Hollywood por el momento. Además, las medidas de Netflix para frenar el intercambio de contraseñas han provocado un aumento en las suscripciones.
Fuente de TenemosNoticias.com: qz.com
Publicado el: 2023-07-20 05:28:00
En la sección: Quartz