Así es como Threads logró más de 2 millones de usuarios en 2 horas.

La empresa Meta, anteriormente conocida como Facebook, ha lanzado recientemente una nueva aplicación llamada Threads, la cual ha logrado superar los 2 millones de usuarios en tan solo dos horas. Este éxito ha sorprendido a muchos, considerando que la aplicación es muy similar a Twitter y ha sido lanzada en un momento en el que los usuarios están mostrando su descontento con los cambios realizados en esta última plataforma desde su adquisición por parte de Elon Musk.

El enojo de los usuarios de Twitter se ha debido a los cambios implementados por Elon Musk, en los cuales se ha introducido el pago por el uso de Twitter Blue, a pesar de las quejas recibidas. Además, se han limitado las publicaciones que los usuarios pueden ver diariamente, con el objetivo de evitar que las empresas utilicen los tuits para entrenar a sus herramientas basadas en inteligencia artificial. Estos cambios han generado un alto nivel de insatisfacción entre los usuarios y han creado un ambiente propicio para que una nueva aplicación pueda captar su atención.

Este caso demuestra que el éxito de un producto digital no siempre se basa en tener una funcionalidad “mejor” que la competencia o en ofrecer innovaciones revolucionarias. Lo que realmente importa es el momento y la persona adecuada que lance el producto al mercado. En este caso, Meta ha logrado aprovechar el descontento y la frustración de los usuarios de Twitter para promocionar Threads como una alternativa atractiva.

Aunque la aplicación aún no está completamente terminada y le faltan algunas características importantes, Meta decidió lanzarla en un momento estratégico. El pico de descontento generado por los cambios en Twitter brindó una oportunidad única para Threads, la cual fue aprovechada de manera magistral. Esta jugada podría ayudar a Meta a recuperarse tras el fracaso del metaverso y a obtener resultados financieros positivos.

El éxito de Threads se puede atribuir a una planificación y ejecución meticulosas. Si analizamos la interfaz de usuario y el proceso de registro de nuevos usuarios, es evidente que han sido diseñados para atraer rápidamente a los usuarios. Además, la interfaz fomenta involuntariamente la acción de “seguir a todos”, lo que ha generado un efecto dominó y ha creado la percepción de que “todos se están mudando a Threads”. Todo esto ha sido calculado estratégicamente para maximizar el impacto y la adopción de la aplicación.

Al registrarte en Threads, da la impresión de que tu cuenta ya está preparada para ti. Tu foto, biografía e información están listas, e incluso tus seguidores de Instagram ya te “siguen” antes de crear tu cuenta. Esto ha llevado a muchos usuarios a percibir la migración de usuarios de Instagram a Threads. ¿Es esto lo que Elon Musk llama “hacer trampa” en un tuit relacionado con esta nueva red social?

Competition is fine, cheating is not

— Elon Musk (@elonmusk) July 6, 2023

La cuidadosa planificación y diseño de Threads, junto con la sensación de que los usuarios ya están establecidos en la plataforma antes de comenzar, ha sido una estrategia efectiva para atraer a una base de usuarios inicial sólida. Esta táctica ha ayudado a generar un rápido crecimiento y una adopción masiva de la aplicación, brindándole una ventaja competitiva en el mercado de las redes sociales.

En conclusión, Threads ha logrado captar la atención de más de 2 millones de usuarios en un corto período de tiempo debido a una combinación de factores estratégicos y la insatisfacción de los usuarios con Twitter. Esta jugada maestra por parte de Meta podría ayudar a la empresa a recuperarse y a generar resultados positivos. El caso de Threads servirá como un ejemplo de cómo aprovechar oportunidades, incluso cuando el producto no está completamente finalizado, y cómo lanzarlo en el momento adecuado para obtener el máximo impacto.