¿Por qué se lanza un color oficial cada año?

El año 2024 se ha teñido de color de piel de melocotón. El Pantone Color Institute ha declarado que este sea el color oficial del año 2024, un tono anaranjado suave y cálido que se encuentra en lugares que van desde la naturaleza del planeta Tierra hasta el espacio.

Según el panel de expertos responsable de esta elección, este color (13-1023 en la Guía Pantone) refleja un deseo de “positividad y calidez en tiempos de incertidumbre”. Leatrice Eiseman, directora ejecutiva de esta institución, describe este tono como “radiante de calidez y elegancia moderna”, reflejando “nuestro anhelo innato de cercanía y conexión”.

Pero, aunque pueda tener cierta connotación nostálgica, el hecho de haber sido elegido como color del año es una garantía de que influirá en múltiples industrias, desde la moda hasta el diseño web. Es un color que recuerda al amanecer o a un agradable día de verano, afirma Lauren Labrecque, investigadora de marketing especializada en color de la Universidad de Rhode Island.

La selección del color del año por parte del Pantone Color Institute no es un proceso trivial. Implica una cuidadosa consideración de las tendencias culturales y sociales en todo el mundo. Según Eiseman, este tono de piel de melocotón “encarna la esperanza de un futuro más brillante después de años de conflictos y dificultades económicas”.

La decisión de Pantone no solo influye en la moda y el diseño, sino que también refleja y refuerza las aspiraciones y emociones colectivas de la sociedad. “Este tono suave, cálido y difuso captura perfectamente el espíritu del momento, transmitiendo una sensación de positividad y calidez en un mundo lleno de incertidumbre”, señala Labrecque.

La elección de Pantone influye cada año en múltiples industrias, desde la moda hasta el diseño de interiores y el marketing. Los diseñadores y los profesionales del marketing aprovechan esta selección para incorporar el color en sus productos y campañas.

Según la investigadora, esta influencia puede ser tanto una respuesta a las tendencias existentes como una iniciativa para establecer nuevas. El piel de melocotón destaca, según el panel de expertos de esta institución, como un tono versátil que evoca una sensación de calma y nostalgia.

Elizabeth Johnson, neurocientífica y profesora de marketing en la Universidad de Pensilvania, comparte su perspectiva: “Este color me parece nostálgico, como un guiño a los envases de maquillaje de los años 40 y 50”. En este sentido, Johnson explica que nuestras asociaciones con el color son en gran parte aprendidas y culturales.

Pero lo interesante del piel de melocotón es que se encuentra no solo en la misma fruta que le da nombre, sino que también aparece frecuentemente en la naturaleza, desde los amaneceres hasta el espacio exterior. 

Este tono se refleja en el lago Tyrrell en Australia, por ejemplo, donde las microalgas tiñen el lecho salado con tonos rosados al amanecer. También se puede observar en especies como la cacatúa con cresta de color salmón, nativa de Indonesia, o en la nebulosa del cangrejo, que alberga los restos de una supernova.

Asimismo, la presencia de este tono híbrido entre rosa y naranja en la naturaleza resalta su belleza y su conexión con el mundo que nos rodea. Desde los zorros rojos hasta los paisajes volcánicos de Islandia, este tono se manifiesta en una variedad de formas y contextos, demostrando que es un color versátil e inspirador.

Color del año

El anuncio del ‘Color del Año’ por parte del Pantone Color Institute se ha convertido en un evento anual muy esperado en el mundo del diseño, la moda, la decoración y otros campos creativos. Esta tradición comenzó en el año 2000 y desde entonces, Pantone selecciona un color que refleja las tendencias culturales, sociales y de diseño predominantes en ese momento.

El proceso de selección del Color del Año implica un análisis exhaustivo de diversas influencias, incluyendo la moda, el arte, el cine, la música, los destinos de viaje, las redes sociales y las condiciones socioeconómicas. Los expertos en color de Pantone observan estos factores para identificar qué tonalidades están ganando relevancia y resonancia en la sociedad en ese momento.

Una vez seleccionado, el color del año se presenta como una declaración sobre el estado de ánimo y las tendencias del año venidero. Se espera que este color influya en múltiples industrias, desde la moda y el diseño de interiores hasta el diseño gráfico y la publicidad. Muchas marcas y diseñadores lo adoptan en sus productos, colecciones y campañas para mantenerse alineados con las corrientes actuales.

La repercusión del color del año es considerable, ya que puede influir en las decisiones de diseño de productos, la comercialización, la publicidad y el desarrollo de marca en todo el mundo. Además, ayuda a dar forma al lenguaje visual de la cultura popular y a fomentar la creatividad en diferentes campos. 

El piel de melocotón se suma a una lista de colores en la que también se encuentran un tono de púrpura (2023), otro de magenta (2022), una combinación de gris y amarillo (2021), otro azul (2020) o un tono coral brillante (2020). 

Referencias: