El toro de Osborne cumple 70 años: esta es la historia de la valla publicitaria que es ahora un referente cultural

En España hay 92 toros de Osborne, una de las figuras más emblemáticas e históricas de nuestras fronteras y que indudablemente forman parte de nuestra cultura. Y es que, viajar por alguna de las carreteras en las que se encuentre este emblema nacional y no abrir la boca o quedarse mirando cuando se pasa por él, es muy complicado de evitar. 

El toro de Osborne cumple 70 años y aún sigue siendo un gran referente de España a nivel mundial. Su historia comienza en la década de los 50, cuando Osborne decidió buscar la manera con la que hacerse destacar en las carreteras, encontrando la solución en una agencia publicitaria. 

Todo comienza en los 50

En los años 50, la empresa Osborne contrata los servicios de la agencia de publicidad Azor, a quienes les encargó diseñar una campaña para destacar en las carreteras españolas. El diseñador Manuel Prieto fue quien ideó la silueta del toro, diseñada para que se integrase de manera armónica con el entorno natural sin alterar la estética. 

El primer toro de Osborne llegó en 1957, concretamente a la localidad de Cabanillas de la Sierra (Madrid). Fue construido en madera y medía cuatro metros, pero debido al mantenimiento y el cambio de las normas de la seguridad viaria hicieron que el material principal fuera sustituido por chapa metálica y aumentara a siete metros. 

Entraron en vigor nuevas normas y el toro de Osborne tuvo que alejarse un poco más de la carretera, por lo que aumentó una vez más su altura, esta vez a catorce metros, que son los que mide en la actualidad.

Una valla publicitaria muy querida

A lo largo de su historia, el toro de Osborne se ha enfrentado a diversas situaciones. La más famosa ocurrió en 1988, cuando se aprobó el Reglamento General de Carreteras, que prohibía cualquier tipo de publicidad que se pudiera ver desde las vías públicas. Fue entonces cuando se llevó a cabo una movilización entre artistas, intelectuales y ciudadanos para que no retiraran la cautivadora silueta del toro. 

Todo acabó en 1997 cuando el Tribunal Supremo dictó una sentencia que indultó a la silueta por su interés estético y cultural, permitiendo que las más de 90 vallas que hay en España sigan estando de pie. 

En la actualidad, el toro de Osborne está involucrado en apoyar el talento de España con iniciativas como Fuerza y Genio, que tiene como propósito conectar el legado del Toro con la creación contemporánea. Artistas como Palomo Spain y María José Llergo han llegado a reinterpretar la marca desde sus respectivos ámbitos, estableciendo un diálogo entre tradición e innovación y proyectando el Toro de Osborne hacia nuevas audiencias.