Meta pacta con Bruselas ofrecer a los usuarios limitar la publicidad personalizada

La compañía matriz de Facebook e Instagram, Meta, trata de hacer las cosas bien con Bruselas para evitar una multa millonaria. La compañía capitaneada por Mark Zuckerberg ha propuesto al Ejecutivo comunitario que los usuarios puedan escoger recibir anuncios menos personalizados en un intento por cumplir con la normativa comunitaria de servicios digitales y evitar la sanción de 200 millones que el Ejecutivo europeo le imponía en abril.

Se trata de una de las fórmulas con las que el gigante estadounidense trata de escapar a las sanciones europeas. Le plantea que los usuarios puedan decidir entre compartir sus datos y, por tanto, acceder a anuncios personalizados, o compartir menos información personal y tener una experiencia más limitada en lo que se refiere a los anuncios.

Bruselas ha explicado que estos compromisos entrarán en vigor a partir de enero de 2026, cuando ambas redes sociales deberán mostrar a los usuarios la opción de escoger. La Comisión Europea analizará, a partir de ahora, el impacto y funcionamiento de este nuevo modelo para garantizar que los usuarios tienen, efectivamente, libertad de elección.

La firma estadounidense cede, finalmente ante Bruselas. En julio, presentó un recurso ante el Tribunal General de la Unión Europea por esa multa de 200 millones de euros por obligar a los usuarios a pagar una suscripción para evitar publicidad en Instagram y Facebook. La Comisión Europea tomaba esta medida al considerar que esta práctica, la de pagar o consentir, va en contra de los derechos de los usuarios en la normativa comunitaria.